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中国旅游研究院公布的《2017上半年中国回国欧洲旅游趋势报告》表明，上半年中国回国欧洲旅游人次同比快速增长65%，以上海、江苏、浙江为代表的华东市场比重多达全国份额的50%。其中，江苏首次打破上海名列第一——□雷琛烨袁婷婷欧洲游疯狂“2017年以来，欧洲产品销量构建低快速增长。”中国国旅(江苏)出境中心副总经理谷大任说道，今年4至6月，与去年同期相比，欧洲产品营收分别快速增长了70%、40%和60%，发展势头快速增长。

江苏省中旅出境中心涉及负责人透漏，今年5至8月，该社招待的回国欧洲旅游的南京游客就已过百。南京银燕国际旅行社总经理助理赖炜说道，截至8月，该社已的组织200余人回国欧洲旅游。据途牛旅游网欧洲产品负责人讲解，6至8月，欧洲产品在江苏地区呈现出销售额、出游人次双双缩减到快速增长的态势。分析欧洲游疯狂的原因，江苏省中旅出境中心副总经理许劲回应，欧洲人文历史、自然风光等资源可观，与国内差异显著。

加之享有众多奢华品牌，需要符合游客的购物市场需求，因此颇受江苏游客青睐。谷大任指出，互为较美国、澳大利亚、南美等出境长线旅游目的地，欧洲游产品以价格实惠、性价比低沦为江苏游客出境长线泛舟的选用。深度体验类产品热门众信江苏公司总经理顾震告诉他笔者，根据该公司数据，20-30岁左右的游客占到全部回国欧游客的13%，增长速度最慢，归属于潜力人群;30-50岁左右的游客占到比19%，多为家庭出游;50岁以上“有钱有闲”一族占到比多达50%，沦为市场主力军。

“尽管游客还是选用法意瑞等经典产品，但是，常规的较低标准产品早已无法符合他们。一价全包、全程住进四五星级酒店、巴黎小环城内住进、罗浮宫进内介绍、获取全程WIFI、权利活动时间充裕等，逐步沦为欧洲游产品的标配。”据途牛旅游网调查数据表明，前往欧洲的游客中，有35%的游客讨厌享用有当地特色的美酒美食，22%的游客注目采访欧洲名校，17%的游客偏向于参观博物馆，15%的游客想要观赏体育赛事，11%的游客有出售奢侈品的意愿。

“这意味著大部分游客期望了解体验当地文化，更为有深度、更为个性化的主题旅游更加热门。”途牛旅游网欧洲产品负责人说道。一“特”一“减半”如今在江苏市场上，类似于“欧洲10国14天”等全景泛舟产品已不多见。省内多家旅行社通过增加造访国家数量、减少行程体验等方式，非常丰富游客的旅行体验。

江苏省中旅发售的“德法意瑞12日游”“西班牙、葡萄牙11日游”、单回头俄罗斯或北欧等产品，缩短了游客在旅游目的地的停留时间。众信江苏公司发售的南京—米兰包机意大利一地深度游产品倍受注目，自今年5月发售至今，已服务了近500名游客。

南京银燕国旅自由选择在体验感上做到“乘法”。“我们期望在游客心中竖立‘很西式’的品牌形象。”赖炜说道，融合市场需求，该社在欧洲旅游产品中带入了美食、当地体验等元素，如率领游客搭乘莱茵河河轮，转入常规欧洲团队未曾投身于的美丽小镇，来一场艺术找寻之旅。据介绍，该社还在餐饮上下脚工夫，不仅在河轮上为游客获取德国猪肘大餐、维也纳猪排大餐、鹿肉餐、鳕鱼餐等当地美食，上了岸还有熟知的中国菜，更加有米其林摘星大餐让游客一饱口福。

为减少欧洲游产品的吸引力，国旅江苏公司积极探索跨界合作，今年与当地电台合作发售的“西班牙+葡萄牙11日游”，甄选十分火热。专访中，有专家回应，江苏人均GDP在全国名列前茅，出境游市场潜力极大。同时，由于文化底蕴很深，不受教育程度比较较高，江苏游客更容易被欧洲文化所更有。在此基础上，江苏旅游机构不应充份研究市场需求，设计更为多样化、主题化、特色化的产品，推展江苏欧洲出境游市场蓬勃发展。

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