皇冠首页

在十三届全国人大一次会议上，国务院总理李克强在政府工作报告中明确提出，大力不断扩大消费和增进有效地投资;创立全域旅游示范区，减少重点国有景区门票价格。长期以来，门票收益是景区的主要收益，而景区带给的其他收益则寥寥无几。笔者在境外调研时找到，很多景区没门票，但景区周边的旅游商品销售却很红火，店铺布局有序，店铺外观既有差异，又有特色;店内旅游商品的品种多、质量好、价格适合，游客的购物满意度很高。

反观境内的很多景区，面积极大，大门极大，售票处极大，但景区周边要么没旅游商品销售场所，要么四处是店铺、商亭，要么店铺千篇一律，店铺销售的商品与旅游一动线几乎僵化，旅游商品的品种较少、质量劣、价格低，游客的购物满意度很低。某种程度是以祈福文化为主题的景区周边商店，那边是上百家各具特色的店，店店商品有所不同，每家店里数百种有所不同的精美商品。这边是千篇一律的店，很多店铺的商品完全相同，四处是全国一模一样的手串、项链、悬挂堕，一模一样的扇子、帽子、文化衫，一模一样的杯垫、钥匙链、马克杯，一模一样的水柱枪、金箍棒、竹蛇，甚至连所谓发掘出的旧货也是一模一样的。

那边是可观的收益，这边是真是的销售，即使对着游客喊破嗓子，即使做到多少美丽的规划，即使把自己的商品和商街刮起天上，游客还是会买账。归根到底，景区周边旅游商品销售是有规律的，要按照景区周边旅游商品销售规律办事才讫。影响景区周边旅游商品销售的因素主要是：一、环绕景区主题做到大主题的旅游商品。以森林主题景区为事例：景区周边不仅可以销售树皮画、根雕、蘑菇、木耳等狭义的森林主题旅游商品，还可以都有森林概念的商品，从灭蚊用品到供暖用品，从无火冷却锅到灯光用品，从绿化工具到家庭栽种用品，从蘑菇糕点到蘑菇饮料等广义的森林主题旅游商品。

二、景区出口、入口影响销售的旅游商品类别。有些景区出入口是同一个，也有些景区的出口、入口是分离的。景区入口附近的旅游商品类别一般不应以雨伞、帽子、墨镜、地图、登山杖、矿泉水等在景区内用于的商品居多。很少有人在入景区时出售大量特色商品。

景区出口处，游客则讨厌出售特色商品。三、景区游客的来源地影响旅游商品品种。一般百公里内的同风俗、同族文化区的游客对当地普通的特色商品不感兴趣。

而越大来的游客，越对当地特色商品感兴趣。四、景区周边的业态人组影响旅游商品销售。如果景区周边有大量住宿，旅游购物店就要进在宾馆客栈旁边，且旅游购物店的晚间销售时间要缩短。

如果景区周边是大量餐厅，旅游购物店要开办在餐厅与餐厅之间。五、景区周边的商业建筑特点影响旅游商品销售。

景区周边的建筑风格要与景区互为交织，但要防止建设华而不实的违背商业规律的建筑。而且，每个建筑的体量要大小兼具，建筑的外观要防止千篇一律，建筑的临街门窗要通透，防止小门小窗。六、景区周边居民数量影响旅游商品销售。景区周边居民较多，旅游购物店要顾及游客购物拒绝和居民的购物拒绝。

景区周边居民很少，则要引人注目游客购物服务的链条。七、停车场方位及规模影响旅游商品销售。停车场的厕所附近一般是游客抵达经常去的地方。

其周边以雨伞、帽子、墨镜、地图、登山杖、矿泉水等在景区内用于的商品居多。停车场旁的子集方位，则应当地特色商品居多。八、景区周边的旅游购物店必须更加坦诚的服务。

由于长期以来景区内及周边的旅游购物店欺客宰客问题较多，游客的维权意识很高，对景区周边的旅游购物店的牵制心理十分强劲。态度热烈、爱答不理、过度热情、斤斤计较等都不易导致游客的误会，有利于旅游商品的销售。九、景区周边旅游购物店的监督管理要合理有效地。

不仅是旅游主管部门，工商、质监、公共卫生、物价等各有关部门既要反对，又要监督管理。确保货真价实和滋扰获得较慢处置。很多地方不愿出大价钱做到景区规划，也不愿出大价钱做到景区周边的建筑设计，这些规划的景区收益主要是门票，这些景区周边建筑的收益主要靠租赁，却忽视了经营，忽视了市场。

结果是，虽然投资极大，但当地的收益不低，游客还不失望。游客到了景区，游览完，可以空手而归，也可以高兴地满载而归。景区带给的潜在的景区周边旅游消费市场就在那里，是不是把握住市场机会，必须当地政府、旅游主管部门、各有关部门、景区和企业在遵循景区周边旅游商品销售规律的前提下，共同努力去规划、建设、布局、研发、销售旅游商品，让游客高兴地旅游，失望地消费，超越门票经济的牢笼。

本文来源：皇冠首页-www.conversasdificeis.com